Il mondo del grocery sta cambiando rapidamente, guidato non solo dalle esigenze dei consumatori ma anche dai trend emergenti sui social media. In particolare, TikTok è diventato un termometro delle nuove tendenze, influenzando il comportamento d’acquisto e la percezione dei brand. Grazie alla collaborazione tra The Fool e ViralMoment, il progetto Capture The Pulse offre un’analisi approfondita sui trend più virali, concentrandosi sul settore grocery e fornendo insight strategici fondamentali.
I Trend dominanti nel settore Grocery su TikTok
TikTok, con il suo formato dinamico e coinvolgente, è il terreno ideale per osservare le tendenze legate al mondo della spesa. In Italia, i trend più popolari riflettono le preoccupazioni dei consumatori, tra cui il poco tempo a disposizione per fare la spesa e la necessità di risparmiare. Un esempio emblematico è Penny Italia, che ha raggiunto milioni di visualizzazioni con format innovativi come il “punto di vista della lavoratrice imbruttita” o meme basati su opere d’arte famose. Questi contenuti rispecchiano in modo ironico le difficoltà quotidiane, rendendoli estremamente apprezzati.
Tra gli hashtag più popolari nel settore grocery troviamo #svuotaspesa, reso virale grazie al coinvolgimento di brand come Lidl. Ogni settimana, le offerte a tema stimolano un’ondata di contenuti user-generated, che vanno dalle recensioni di prodotti per esigenze alimentari specifiche a quelli dedicati alle festività. L’hashtag #povertà, invece, viene utilizzato con tono ironico per sottolineare la necessità di fare scelte oculate, rispecchiando una realtà economica sentita da molti utenti.
Ecco i top hashtag:
#lidl
#spesa
#haulspesa
#fyp
#viral
#svuotaspesa
#perte
#foryou
#neiperte
#poverta
Sentimenti positivi e consapevolezza alimentare
I trend grocery su TikTok non si limitano a evidenziare difficoltà economiche: presentano anche un lato positivo, con utenti che esprimono entusiasmo nel scoprire nuovi prodotti. Hashtag come #tried, #amazing e #excited dominano la scena, indicando una costante ricerca del “miglior prodotto”.
Parallelamente, cresce la consapevolezza alimentare: sempre più video virali mostrano utenti che analizzano attentamente le etichette dei prodotti, suggerendo un approccio più informato e salutare alla spesa.
I Trend internazionali: dalla “Girl Dinner” ai video di restock
Guardando oltre i confini italiani, negli Stati Uniti spicca il trend della girl dinner, un pasto semplice composto da Caesar Salad, patatine fritte e Diet Coke. Questo contenuto è diventato virale, rispecchiando uno stile di vita veloce e pratico, tipico della cultura americana. In parallelo, i video di restock, che mostrano la riorganizzazione degli acquisti in ambienti minimalisti e ordinati, stanno spopolando grazie alla combinazione di ASMR e musica rilassante.
I Brand Leader nei Trend Grocery su TikTok
Nel panorama grocery internazionale, alcuni brand si distinguono per la loro capacità di cavalcare le tendenze TikTok e coinvolgere il pubblico:
- Lidl domina la scena con contenuti creativi che spaziano dalle ricette veloci ai video a tema sportivo, confermandosi leader assoluto nel settore.
- Nutella ha ottenuto un forte coinvolgimento grazie al lancio del suo gelato, con creator che ne esaltano il gusto, nonostante il dibattito sul prezzo.
- Aldi si piazza tra i top brand grazie a collaborazioni con influencer e contenuti ironici, come il successo virale della cassa parlante in-store.